街で見つけたオウンドメディア　その1　〜モスバーガー〜

公開日： 2013/12/09 : 最終更新日：2014/01/05 オウンドメディア

「オウンドメディアって何？」

オウンドメディアの運営代行をはじめて以来、聞きなれないことばのためか、「オウンドメディアって何？」とよく聞かれます。
一応、「自社サイトから情報を発信して、ユーザーにリーチするメディアとして捉えること」といった具合に説明するのですが、あんまり通じないこともしばしばで、そんな時はあれこれと長々と説明することになります。

もっと簡単でわかりやすく説明できる言葉がないものかと常々考えていたところ、モスバーガーで、良いオウンドメディアの事例を見つけました。上の写真がそれです。
東日本大震災から一年後、岩手県大船渡市にオープンしたモスバーガーの店舗の紹介が、トレイの下のペーパーに書いてありました。

以下に引用します。

2012年4月27日、大船渡市に初のモスバーガーがオープンしました。震災により流されてしまった陸前高田店の替割となるべく、地元の方々の協力があってこそ生まれた店舗でした。（中略）東北のさらなる復興を願い、ともに明日に向かっていくために。これからも家族や友人の「絆空間」として、明るく元気なコミュニケーションの場になればと願っています。

大船渡市は、モスの創業者の方の故郷でもあるということで、震災の深い傷とそこからの復興への想いがすっと心に入ってくる文章だと感じます。

モスバーガーさんは、店内利用のユーザーに一番目につくところに、紛れもない自社のメッセージを発信しています。これを読んだ方は、モスバーガーを食べながら、東北の復興と明るい未来を願うのではないでしょうか？

私たちの考えるオウンドメディアとは、こうした企業のメッセージを主体的にユーザーに発信していくことです。WEBサイト上で行なうか、こうしたペーパーでの発信なのかという違いはありますが、こうしたより深い想いを知っていただくことで、ユーザーとの結びつきはより強いものになるはずです。

こうしたオウンドメディアの良い事例にもっと出会いたくて、タイトルに「その１」とつけました。